Real content creator vs wannabees


Yesterday evening, after a long day in the shop for the launch event of our Tablo branded cookware, we need some relaxation and, as usual, we rely on social media. As often happens opening Instagram homepage, we come across a series of posts/videos of people we never heard of before. Usually, they are young and wear outfits that defining "eccentric" would not be enough.
Clicking on one of these accounts, with great regret, we discover that this person is a "lifestyle" influencer who dresses like a barbie, only has Dior or Hermes bags and has 27,000 followers. One of the posts we immediately notice was made in one of the starred restaurants of the Jia group and the influencer, after defining the dinner with "delicious" without specifying anything about the courses, the quality, the service and the 'atmosphere, she writes “But I found I love my current hair colour more than last year. Do u agree? Hope u all can find a hair colour you love too. Happy typhoon day". Brilliant!


mixing jewellery, bags and restaurant without tagging the restaurant.


We cannot judge what people may or may not like, but the qualification of "content creator" that these people have in their IG biography makes us turn up our noses. How do we define a “content creator” in general? How much is this expression used inappropriately? What distinguishes a "content creator" from one who simply takes selfies?
So, let's look for the explanation of this role on the internet. Basically, the "content creator" has a rather eloquent meaning which means a person producing material, in this case, digital material. We could define the profile as the creative mind that takes care of conceiving, structuring and implementing an online communication project through texts, videos, images.


awesome content created by @forkwithadrian for Tablo. A good example of professional influencers creating nice contents.


This professional should be able to set up a communication project that responds to the needs of the client (or of the business he manages if he is an entrepreneur/freelancer) and which, at the same time, aligns with market trends and the characteristics of the target of reference.
The role of content creator requires interaction and coordination with other professionals such as editors, graphic designers, video makers and any other professional involved in the project.
In a nutshell, therefore, we are talking about professionalism and projects, creativity and communication skills.


The writer began to talk about Milan and its "hidden treasures" many years ago starting from a basic knowledge handed down from grandparents and combining many other historical information learned by reading books about the history of Milan. Once in Hong Kong, the page changed its subject, starting to inform followers about what to visit and how one could adapt 10,000 kilometres from the nest. Then, following a passion for home and table, here comes the management of the contents for @tablostorehk IG page, the website blog and other social networks. At the beginning, the choice was to define herself as a "curious traveller", a description that still stands out in the bio of @ancient_buildings_goes_tohk.




Honestly, therefore, we cannot define "content creators" all those who talk about how their Hermes bag matches the walls of trendy mid-level cafés, otherwise we would all be content creators, even our mothers who cheer us up in the morning with the “good morning coffee”!
Perhaps these personalities, often narcissistic and with many followers, tend to devalue and reduce to a few simple (and trivial) videos, the work of the professional content creator, which is, indeed, a job.
On social media you can find all kind of contents, starting from the teenager stopping men in fancy cars and asking “What job do you do to afford such a luxury car?” or the girl asking “how much does your outfit cost?” pretending to be interested in the look when, deep down, she probably wants to blow up the shitstorm of comments from haters who insult the unsuspecting targeted passer-by.


"It's a difficult world" sang the legendary Tonino Carotone in 1999, and we can't help but agree 100%. Social media is a powerful tool that undoubtedly helps a company to make itself known, to grow and reach a wider audience, but it would also require a user manual and an appropriate vocabulary.
We have learned to recognize profiles with thousands of fake followers, those who use bots, who follow and unfollow you immediately afterwards, engagement groups, fake likes and now we are at the stage where we need to know how to evaluate a real content creator from someone who simply takes selfies.


Instagram influencers with super retouched pictures


For years we have been trying to produce quality content for our audience, sharing our passion for the table with industry experts, spreading the message to our followers and customers that the Italian lifestyle is not just our way of communicating but is a real brand.
However, you can feel some disappointment in realizing that it is a difficult growth, that you always feel sad when you open IG in the morning and you see those 2/3 accounts unfollowed you and, innocently, you ask why. Maybe because they don't care about what you create anymore (or never really cares), or maybe they were just follow/unfollow users.

However, we hope you enjoy our contents, and we'll make sure to get better by asking you most frequently. We will certainly find more difficult to gather followers than the accounts we talked about, but let's go on like this, with a project and a lot of intellectual honesty. So, keep following us both on the blog and on social networks!!




Italian version


Ieri sera, dopo una lunga giornata in negozio per l’evento lancio del nostro cookware marchiato Tablo, necessitiamo un po’ di relax e ci affidiamo ai social. Come spesso capita, aprendo la home di Instagram ci imbattiamo in una serie di post/video di personaggi mai sentiti prima, spesso giovani e con outfit che definire “eccentrici’ non sarebbe sufficiente.

Cliccando su uno di questi account con sommo rammarico, scopriamo che la persona in questione e’ un’influencer “lifestyle” che si veste come una barbie, ha solo borse di Dior o Hermes e ha 27mila followers. Uno dei post su cui cade l’occhio e’ stato fatto in uno dei ristoranti stellati del gruppo Jia e l’influencer, dopo aver liquidato la cena con “delicious dinner” senza specificare nulla sulle portate, la qualita’, il servizio e l’atmosfera, scrive “But I found I love my current hair color more than last year. Do u agree? Hope u all can find a hair color you love too. Happy typhoon day”. Fantastico.

Non possiamo giudicare cio’ che puo’ piacere o meno agli altri pero’ la qualifica di “content creator” che queste persone inseriscono nella biografia ci fa storcere il naso. Come definiamo in generale un “content creator”? Quanto questa espressione viene usata a sproposito? Che cosa contraddistingue un “content creator” da uno che si fa semplicemente dei selfie?

Andiamo a cercare quindi la spiegazione di questo ruolo su internet. In italiano content creator ha un significato piuttosto eloquente che diventa ‘creatore di contenuti’. Potremmo definire il profilo come la mente creativa che si occupa di ideare, strutturare e realizzare un progetto di comunicazione online attraverso testi, video, immagini.

Questo professionista deve essere abile nell’impostare un progetto di comunicazione che risponda alle esigenze del cliente (o del business che gestisce se si tratta di un imprenditore/free lance) e che allo stesso tempo si allinei alle tendenze del mercato e alle caratteristiche del target di riferimento.

Il ruolo del creatore di contenuti presuppone interazione e coordinamento con altri professionisti come gli editor, i grafici, i videomaker e qualsiasi altra professionalità coinvolta nel progetto.

In poche parole, quindi, si parla di professionalita’ e di progetti, di creativita’ e competenze in fatto di comunicazione.

Chi vi scrive ha iniziato a parlare di Milano e dei suoi “tesori nascosti” molti anni fa partendo da una conoscenza di base tramandata dai nonni e unendo molte altre informazioni storiche apprese leggendo libri sulla storia della citta’ meneghina. Una volta ad Hong Kong, la pagina ha cambiato soggetto iniziando ad informare i followers su cosa visitare e di come ci si potesse adattare a 10mila chilometri dal proprio nido. Poi, seguendo una passione, quella per la casa e la tavola, ecco che arriva la gestione dei contentuti di @tablostorehk, del blog e di altri social. Agli inizi la scelta fu definirsi “viaggiatrice curiosa”, descrizione che ancora campeggia nella bio di ancient_buildings_goes_tohk.

Onestamente, quindi, non riusciamo a definire creatori di contenuti tutti coloro che parlano di come la propria Hermes bag si abbini alle pareti del caffe’ trendy a mid-level, altrimenti tutti saremmo content creator, anche le nostre mamme che la mattina ci allietano con il “buongiorno, caffe’”!

Forse questi personaggi, spesso narcisi e con molti followers, tendono un po’ a svalutare e ridurre in pochi semplici (e banali) video, il lavoro del creatore professionale di contenuti che e’, appunto, un lavoro.

Sui social media si trovano video di ogni tipo, dal ragazzino che ferma al semaforo un uomo con una macchina di lusso e gli chiede “che lavoro fai per permetterti questa auto?” o la ragazza che chiede “quando costa il tuo outfit” fingendosi interessata al look quando, sotto sotto, vuole probabilmente far scoppiare la shitstorm di commenti di gente invidiosa che insulta l’ignaro passante preso di mira.

“E’ un mondo difficile” cantava il mitico Tonino Carotone e non possiamo che trovarci d’accordo. I social sono uno strumento potente che senza dubbio aiuta un’azienda a farsi conoscere, a crescere e raggiungere un audience piu’ ampio ma ci vorrebbe anche un manuale d’uso e un vocabolario appropriato.

Abbiamo imparato a riconoscere i profili con migliaia di followers falsi, quelli che usano i bot, che ti seguono e smettono di seguirti subito dopo, i gruppi di engagement, i finti like e adesso siamo nella fase in cui dobbiamo saper valutare un vero content creator da uno che, semplicemente, si fa i selfie.

Da anni cerchiamo di produrre contenuti di qualita’ per il nostro pubblico, condividendo la nostra passione per la tavola da esperti del settore, diffondendo il messaggio ai nostri follower e clienti che l’italian lifestyle non e’ solo il nostro modo di comunicare ma e’ un brand vero e proprio.

Resta un po’ di amarezza comunque nel constatare che e’ un’ascesa difficile, che uno ci resta sempre male quando apre IG la mattina e vede quei 2/3 follower in meno perche’, innocentemente, la domanda e’ come mai abbiano smesso di seguirti. Forse perche’ non gli interessa piu’ quello che crei (o non gli e’ mai davvero interessato), o forse semplicemente perche’ era un ‘follow/unfollow” user.

Ad ogni modo, ci auguriamo che i nostri contenuti siano di vostro gradimento e faremo in modo, per migliorarci, di chiedervelo. Faremo certamente piu’ fatica a racimolare follower rispetto alla nostra bambola vivente, ma andiamo avanti cosi, con un progetto e tanta onesta’ intellettuale. Quindi, continuate a seguirci sia sul blog che sui social!

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